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错过英超,PPTV要拿西甲联赛实现逆袭?
2022-11-05 06:14
本文摘要:【原创文章,转载请按文末要求】8月8日,北京时间19:45分,曼联和热刺打响了2015/2016新赛季英格兰超级联赛的首次角逐。在众多海内的转播平台中,一个很是熟悉的身影并没有泛起在大家的视野中。没错,它就是PPTV。 对许多资深的英超球迷用户而言,在上个赛季的诸多转播机构中(其他转播方包罗:新英体育、乐视、北京体育、上海五星体育等),PPTV是最受青睐的一个。

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【原创文章,转载请按文末要求】8月8日,北京时间19:45分,曼联和热刺打响了2015/2016新赛季英格兰超级联赛的首次角逐。在众多海内的转播平台中,一个很是熟悉的身影并没有泛起在大家的视野中。没错,它就是PPTV。

对许多资深的英超球迷用户而言,在上个赛季的诸多转播机构中(其他转播方包罗:新英体育、乐视、北京体育、上海五星体育等),PPTV是最受青睐的一个。这一方面是由于海内著名足球解说员詹俊的加盟,另一方面也是得益于赛事资源的稀缺性,因为PPTV与乐视是去年唯一2家拿到英超在海内网络转播权的机构。然而事事瞬息万变,时光倒转到今年7月,就在乐视、新浪、先后宣布与新英体育签下了新赛季英超新媒体转播权时,外界才发现,一直致力于耕作英超的PPTV却成为了“出局者”。

时至今日,对于PPTV与英超“粉转路人”的原因众说纷纭,而PPTV的内部人士曾在一次交流中告诉《数娱梦工厂》:“市场的有一些看法并不正确,我们肯定不是价钱方面的原因。”在与英超失之交臂后,PPTV的头部赛事显然需要同等重量级联赛的支撑,而最终他们将目的锁定在了西甲的身上。在打出“HOLA(西班牙语中“你好”的意思)”一周后,PPTV将谜底揭晓:公司获得2015~2020年西甲联赛中国地域独家全媒体版权。但市场的疑问也随之而来,相比英超的火热,西甲也会成为一门好生意吗?大数据PK,英超西甲到底谁更牛?一边是:皇马、巴萨、马竞、瓦伦西亚,一边是:曼联、切尔西、阿森纳、利物浦、曼城。

西甲和英超到底谁厉害?已往只是在许多的球迷群体中争论不休,而如今这种PK,将从竞技层面上升到商业层面。其实争论这种工具,除了吵个面红耳赤,是没有任何意义的。

数娱君要帮大家做的,是通过大数据来梳理两大联赛的各自价值。首先来看英超。凭据海内某著名第三方研究机构,引用德勤会计事务所和公然资料制作的陈诉显示:2015/2016新赛季里,世界足坛最高的三大赞助里,2家是来自英超,排次划分是1.曼联(4700万英镑/年)、2.巴萨(4400万英镑/年)、3.切尔西(4000万英镑/年)。

而从联赛收入来比,2013/2014赛季,的收入为32.6亿英镑雄踞全球第一、西甲联赛收入为18.5亿英镑位列第三。接下去再看西甲。凭据欧足联各国联赛综合排名,西甲联赛得分为84.213分,位居欧洲各大联赛榜首,英超的得分为64.096分,位居欧洲第三。

在代表欧洲足球俱乐部最高品级碰撞的欧洲冠军杯近十年的数据统计中,西甲的巴萨和皇马有4次问鼎冠军,梅西和C罗2人包揽了最高荣誉的金球奖,这在任何一个联赛中都是史无前例的。这一数据对比上面那组,可以说很是的有意思。

数娱君认为:从商业化水平上说,英超现在是不折不扣的全球第一联赛,它的每一个毛孔里都能透出款项。但从足球联赛的竞技化水准、以及欧洲冠军杯获得的数量而言,西甲都是当之无愧的“带头年老”。

与其说PPTV开发西甲,不如说西甲在掘金中国对于许多用户而言,西甲的优点和短板都很是鲜明。皇马和巴萨两大权门无疑是整个西甲联赛最大的财富,凭据百度指数的统计,在日均搜索方面,皇马的搜索量为19.28亿,巴萨的搜索量为18.21亿,相比之下英超的两大头牌,曼联和切尔西的搜索量划分只有12.09亿和11.28亿,相比西甲两大权门的热度少了至少30%以上。可以说许多用户看西甲,都是冲着皇马和巴萨去的。可是在已往的印象中,西甲的角逐时间不是半夜一两点,就是破晓四五点,其商业化水平的不足,使得西甲在播出时间上很少思量亚洲球迷的收视感受。

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这一点上,已往英超的收视体验感要远远高于西甲。在与PPTV完成协议签订后,西班牙职业足球联赛同盟主席哈维·泰巴斯对外表现,我马上要宣布一个重要的时间表,就是关于西甲改变角逐时间的问题。“我们一些很是重要的球队好比皇马、巴萨,会在每周六中国时间中午10点到11点的时候开始角逐,或者是在星期天下午6点左右。

这个时间表是我们对中国市场诚意的体现。”显然,PPTV拿出5年2.5亿欧元的天价署理费,让西甲感受到了中国足球市场的“土豪”和庞大的商业开发价值。而苏宁和PPTV显然就是未来5年,西甲走向中国市场的商业代言人。哈维·泰巴斯说,西甲不应该只是在电视和网络上,我们希望和苏宁的实体点互助,让足球粉丝在实体店里体验到足球的激情。

这样看起来,转播只是生意的一部门,O2O则是后面更大的一盘棋。据相识,西甲方面希望苏宁未来在全国线上线下网络资源和实体店的资源都能为其所用,建设西甲官方俱乐部,包罗西甲各个足球俱乐部的官方旗舰店,以便让中国更多的球迷和西甲各个俱乐部之间能举行线下的接触。要有转播平台资源,同时还要有线下门店资源,这样看起来,在中国唯一能具备西甲所需推广实力的公司就只有PPTV和乐视两家。

而相比之下,已经成型了的苏宁1600家线下门店,要远比还在筹建中的乐视lepar门店要更具竞争力。从这个角度来看,PPTV当年卖给苏宁其实是很是具有战略眼光的,时至今日,这种线下的价值就开始逐步体现出来。

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PPTV体育公司常务副总司理董砾说:“我们希望能够把整个工业买通,做一个整合营销,甚至把中国的足球和西班牙足球联系在一起,能够把中国客户带去西班牙,我们可以再搞点游戏、娱乐、旅游、互动等等,这才是我们心里真正想做的工具。”西甲是一门好生意吗?西甲到底是不是一门好生意。

或许需要几年后,拿着PPTV和苏宁的各项运营数据和财政数据,来下最终结论。但起码,我们可以先做出一些预判。首先,皇马和巴萨这些权门角逐时间的调整,会让中国地域的收视率大大提升,这一点是毋庸置疑的。收视率提高就意味着会获得更多广告主的青睐,也就意味着能获得在转播分销上,谈一个更好的价钱。

“独家全媒体版权”意味着,PPTV的身份从已往的“租客”酿成了“房东”,和新英体育一样,拥有选择转播商的权利。而《数娱梦工厂》仔细注意到,在这次PPTV的招商会上,新浪体育、、广东体育、爱奇艺体育、江苏休闲体育、陕西体育、甘肃卫视的身影同时泛起。看起来,PPTV对央视、各地方的电视台、以及门户网站、视频网站的互助抱有极大的开放性。

从价钱看,今年乐视、、新浪重新英体育手里,拿下英超新赛季转播权的价钱是1800万美元(凌驾1亿元人民币)。3家就是3亿多的收入。

如果对比这一报价,PPTV拿下西甲5年的价钱是2.5亿(折算到每年就是5000万欧元,折合人民币约3.4亿),如果能卖出靠近于英超的价钱,则意味着光靠一项转播授权,就能马上回本。不外,在许多业内行家眼里,投资西甲的更大看点在于:越来越多的中国资本,和中国企业在涌入西甲,而不是英超。2015年1月,王健林花了4500万欧元入股马德里竞技20%股权;2015年4月,上海双刃剑体育又资助中国财团(据传是A股上市公司道博股份)收购了西甲马拉加俱乐部95%以上股权。如果再算上之前,钱宝网赞助的皇家社会、巴列卡诺,英利赞助的奥萨苏纳、特步赞助的比利亚雷亚尔,李宁赞助的塞维利亚、西班牙人,晶科能源赞助的瓦伦西亚,西甲联赛简直可以凑上几桌“中国德比”。

越来越多的中国元素涌入西甲,不知道是一个巧合还是一种趋势,而对于PPTV而言,这无疑都将成为他们的“商业好声音”。


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