据国外媒体报道，虽然亚马逊英国公司（Amazon UK）早已在食品杂货市场小试身手，但它之前并没凭借其“亚马逊生鲜”（Amazon Fresh）服务向英国超市发起挑战。　　但是这种情况迅速就不会发生变化，因为亚马逊英国公司早已开始通过它设于伦敦东区的仓库为少数客户获取生鲜服务了，而且它早已具体通报供货商在未来的两周内开始供货。　　据“超级食品”的卖家Bol称之为，它将从5月18日开始通过亚马逊生鲜服务为客户供应冷鲜肉。

亚马逊的两日递送服务早已涵括了4000余种基本食品和饮品以及家庭用品和洗手产品，亚马逊生鲜服务不仅要在价格上而且还要在较慢车主上与各大餐馆竞争。　　虽然亚马逊可能会首先在伦敦发售亚马逊生鲜服务，但它最近跟英国四大餐馆之一的Morrisons签定了一份覆盖面积仅有英国的合作协议，后者将老大它储存生鲜食品和冷藏食品。　　另一家大型连锁商Sainsbury’s并购Argos的交易也已相似尾声，这将更进一步淡化餐馆与日杂零售商之间的界线。

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